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Quali sono le vere motivazioni che ci spingono a condividere i contenuti su Facebook?

La domanda è molto interessante per chiunque utilizzi la piattaforma in ottica di business, ma anche sensibilizzazione verso una particolare tematica; con una portata organica che, negli anni, si fa sempre più ridotta, la condivisione mai come oggi è importantissima per raggiungere “l’audience dell’audience”, gli amici dei fan che, spesso e volentieri, hanno caratteristiche in comune con gli stessi.

Già uno studio del New York Times del 2014 ci aveva dato interessanti spunti di riflessione in merito, portando alla luce tra i motivi primari della condivisione di contenuti online la voglia di far conoscere contenuti di valore e divertenti agli altri, ma anche il bisogno di mostrare al prossimo chi siamo, cosa ci piace e cosa ci interessa.

A darci nuovi dati su cui riflettere oggi arriva una ricerca da parte di Fractl, content strategy agency che ha intervistato 2000 persone per cercare di capire quali sono i reali motivi che ci portano a condividere contenuti sul social network più abitato del mondo (qui il documento completo).

Per quale motivo condividi questo o quel contenuto su Facebook?

Tra le ragioni troviamo la possibilità che gli amici trovino il contenuto interessante o utile, li stimoli sul piano emotivo (rabbia, felicità, tristezza…) o faccia loro capire cosa realmente ci piace e ci interessa (non lontano dai risultati della ricerca del NYT, vero?).

Trattandosi di uno spazio basato sulle relazioni, la possibilità che la nostra cerchia di contatti trovi interessante ciò che condividiamo sembra di prioritaria importanza (48%); d’altro canto, il web ci insegna che offrire contenuti rilevanti e pertinenti è il miglior modo che abbiamo non solo di avvicinare la nostra target audience, ma anche di far sì che spontaneamente se ne faccia promotrice.

Il sondaggio di Fractl ha inoltre rilevato che:

  • il 91% degli intervistati condivide contenuti regolarmente
  • il 40% ha ammesso di condividere contenuti per dare una buona immagine di sé; in particolare le persone con una rete di amici più ampia sono il 7% più propensi a condividere contenuti che contribuiscano a mantenere una certa immagine
  • Le donne sono il 26% in più propense degli uomini a condividere contenuti più di una volta al giorno, ma anche i Baby Boomers sono più propensi a condividere rispetto alle altre generazioni
  • Oltre il 50% degli intervistati sostiene di voler condividere contenuti utili

Ecco l’infografica completa:

perche condividiamo su facebook